Goldbach: Wer in Basel, Bern, Biel, Luzern oder Zürich am Bahnhof seine Foursquare-App startet, sieht neu neben dem Eintrag des Caffè Spettacolo ein leuchtend oranges Icon mit dem Schriftzug «Special». Dahinter steckt Goldbach Interactive, die mit Valora eine der ersten Foursquare-Kampagnen der Schweiz lanciert.
Haben Sie noch nie von Foursquare gehört und kennen das Wort Check-in bisher nur von Flughäfen und Hotels? Mit der Foursquare-App für iPhone, Android, Blackberry, Ovi Nokia, Palm und weiteren Mobiltelefonen können User jetzt an Orten «einchecken» – also bestätigen, dass sie sich dort befinden. Sie erfahren so, welche Ihrer Freunde gerade in der Nähe sind. Von den aktuell vier Millionen Foursquare-Nutzern sind rund 800‘000 in Europa aktiv. Foursquare ist momentan eine der am schnellsten wachsenden Communities.
Vorreiter in der Schweiz
Letzte Woche lancierte Goldbach Interactive zusammen mit Valora die erste Foursquare-Kampagne der Schweiz. Foursquare-User, die jetzt bei Caffè Spettacolo an den Hauptbahnhöfen Basel, Bern, Biel, Luzern, Zürich und Zürich-Flughafen einchecken, erhalten bei jedem dritten Check-in einen Brownie zu einem gekauften Heissgetränk dazu. Dazu zeigt der User beim Kauf ganz einfach das freigeschaltete Foursquare-Special auf seinem Handy-Display.
Schon demnächst können Foursquare-Mitspieler auch bei k kiosk profitieren und sich beim Kauf eines Ovo Drinks ein Gratispack Ovo Crunchy Biscuits (62g) holen.
Im Unterschied zu Facebook Places kombiniert der Geodaten-Service Foursquare soziale Netzwerke mit virtuellen Stadtführern und spielerischen Elementen. Als Anreiz erhalten Nutzer für ihre Check-ins in Restaurants, Shops, Museen etc. digitale Auszeichnungen, so genannte Badges. So wird derjenige, der einen bestimmten Ort am häufigsten besucht, Mayor (Bürgermeister) und bekommt dafür eventuell Rabatte oder Geschenke (Specials).
Communities wie Foursquare sind für Marketingabteilungen deshalb attraktiv, weil sie potenzielle Kunden dort erreichen, wo diese sich gerade befinden. Foursquare kann dabei sowohl zur Kundenbindung, als auch zur Neukundengenerierung am Point-of-Sale eingesetzt werden. Für 2014 prognostizieren Analysten von Jupiter Research solchen Diensten ein Marktvolumen von 12.7 Millarden US-Dollar.