Performance Marketing: Bezahlung bei Erfolg

Individuelle Zielvereinbarungen

Sowohl bei Promotion- und Sales-Kampagnen als auch beim Redesign von Onlineshops verpflichten wir uns im Performance Marketing auf messbare Ziele und erfolgsorientierte Abrechnungsmodelle. Wir gehen sogar einen Schritt weiter und übernehmen für Performance-Kunden das gesamte Risiko der Mediaausgaben – ganz gleich ob es in Search- oder Display-Werbung investiert werden soll. Die Modelle sind so individuell, wie unsere Kunden: vom Fixbetrag pro Adresse (Cost per Lead), pro Bestellung (Cost per Order) bis zu variablen Modellen, die z.B. eine Beteiligung von Goldbach Interactive am erwirtschafteten Umsatz miteinschliessen (Revenue-Share).

Typische Kampagnenziele

• Traffic und Leads
• Bestell- und Umsatzmaximierung
• Neukundengewinnung oder Bestandskunden-Upgrade (z.B. höherwertiges Abonnement)

Um diese Ziele zu erreichen, schalten wir Kampagnen in allen relevanten Kanälen – vom Suchmaschinen-Marketing (SEA), Suchmaschinen-Optimierung (SEO) über Display-Performance und Affiliate-Marketing (Integration von Partner-Werbemitteln, Vergütung auf Provisionsbasis) bis zu Permission-E-Mail-Marketing.

Testen und optimieren

Die Reaktion der Nutzer auf ein Kampagnenkonzept kann nie mit Sicherheit im Voraus eingeschätzt werden. Deshalb konzipieren, gestalten und setzen wir verstärkt auf Varianten-Tests (A/B oder Multivariat), um konkrete Erfahrungswerte für die Weiterentwicklung von Werbemitteln und Landingpages zur Erhöhung von Klick- und Conversion-Raten zu gewinnen.

Dieses Angebot ist möglich, weil Goldbach Interactive sowohl klassische Agenturleistungen als auch die Online-Media-Steuerung aus einem Guss erbringt. Dank des Kampagnenmanagement-Tools TAO können wir den gesamten Kampagnenverlauf, die Wertschöpfung sowie die gewonnenen Erkenntnisse jeder Zeit zielgerichtet überprüfen und optimieren.

Der Weg zum Erfolg

Schritt 1*: Initial-Kampagne

Basierend auf einem klassischen Servicemodell entwickeln, entwerfen und realisieren wir eine Initial-Kampagne. Wird die Kreation nicht von uns umgesetzt, nehmen wir dennoch stark Einfluss auf den Kreations- und Transaktionsprozess.

Die Media-Leistung wird auf dieser ersten Stufe meist nach Klicks verrechnet. Hier wird bereits das Controlling-Tool TAO integriert: Es dient als Grundlage für Tracking, Reporting und eventuelle Optimierung.

Schritt 2: Abschlussanalyse und Bewertung

Nachdem die Initialkampagne beendet ist, erstellen wir eine ausführliche Analyse und leiten daraus konkrete Handlungsempfehlungen ab. Im Rahmen dessen entwickeln wir die Möglichkeiten für ein erfolgsbasiertes Vergütungsmodell.

Schritt 3: Umsetzung des Performance-Programms

Goldbach Interaktive entscheidet in hohem Mass selbst, wie das Programm entwickelt, ausgebaut und gesteuert wird – natürlich gleichen wir uns regelmässig mit dem Kunden ab. Gemeinsam beschliessen wir, welche von TAO evaluierten Optimierungsmöglichkeiten umgesetzt werden soll.

* Unter bestimmten Voraussetzungen kann man auf die Initialkampagne als Basis für ein Performance-Programm (erfolgsbasiertes Vergütungsmodell) verzichten.