TAO – Campaign Management Tool
Track, Analyse, Optimise: Das Kampagnenmanagement-Tool TAO von Goldbach Interactive misst und analysiert tagesaktuell den Erfolg digitaler Kampagne. Das Tool ermöglicht unseren Performance-Marketing-Beratern daraufhin, die Kampagne gemäss den Zielen des Kunden zu optimieren.
Die neue Path-to-Conversion-Messung ermöglicht, die Kampagnenleistung vom ersten potenziellen Sichtkontakt bis zur Handlung wie Kauf oder Anmeldung übersichtlich und kanalübergreifend nachzuvollziehen.TAO schafft Trans-parenz, wie sich die digitalen Kanäle untereinander beeinflussen und welcher Kanal an der Transaktion massgeblich beteiligt war. Die neue Tracking- und Reporting-Anwendung ist essenziell für die übergeordnete Kampagnenauswertung und zukünftige Gewichtung des Channel-Mix.
Der Erfolg bestimmt, wohin das Budget fliesst
TAO macht es zeitgleich möglich, Werbemittel, Formate und Platzierungen schnell, einfach und zielgenau zu optimieren – sowohl automatisiert als auch durch unsere Performancemanager. Die tägliche Auswertung macht sichtbar, wohin Investitionen zur Effizienzsteigerung der Kampagne fliessen sollten: in Media, Werbemittel, Landingpages und Microsites oder in den Buchungsprozess. Sind die Elemente optimiert, kann der ROI dadurch entscheidend verbessert werden.
Mehr Übersicht, einfacher vergleichen
Das webbasierte System liefert einheitliche und technisch vergleichbare Kennzahlen (KPI) über alle Kanäle hinweg – unabhängig oder im direkten Vergleich mit anderen Kampagnen oder Kanälen. Zudem ist es möglich, alle eingesetzten Channels wie z.B. SEA, SEO, Display oder Affiliate kumuliert zu betrachten oder den Blick auf einen Kanal, eine Platzierung oder ein einzelnes Keyword zu richten.
Wer klickt wo und wann?
TAO geht mit der Path-to-Conversion-Messung weit über normales Kampagnen-Tracking hinaus – so lassen sich Muster im Klick- und Transaktionsverhalten einer Kampagne nachvollziehen. Damit lässt sich erstmals abbilden, welche Rolle einzelne Kanäle spielen oder wie sich diese gegenseitig ergänzen (Multichannel-Betrachtung).
Zusätzlich liefert TAO Erkenntnisse zu:
- Zeit zwischen Erstkontakt und dem tatsächlichen Abschluss (Time-to-Conversion)
- Anzahl benötigter Kontakte für einen Abschluss (Contact-to-Conversion)
- Zielerreichung einzelner oder mehrerer Channels
Das bietet Ihnen TAO:
- Verbesserung der Media-Steuerung
- Erkenntnisse, wie alle Elemente einer Kampagne optimiert werden können
- Entscheidungen und Optimierungsschritte können gemeinsam mit der Agentur getroffen werden
- Planungsgrundlagen für die Gestaltung des optimalen Channel- und Massnahmenmix
- Übersicht über den Einsatz Ihrer Ausgaben
- Effizientes, zeit- und aufwandsparendes Tool (ersetzt Excel-Reports)
Reporting: individuell oder automatisiert
Sie entscheiden, ob Sie Ihren Report online abrufen, als Excel- und CSV-Datei downloaden oder automatisch per Push-E-Mail zugesandt bekommen möchten. Die Kennzahlen lassen sich nach Ihren Bedürfnissen zusammenstellen, speichern und jederzeit wieder abrufen.